[西岸愛SWAG] 第五集: Timberland 黃靴
毫無疑問，Timberland黃靴是嘻哈文化中的經典單品。在台灣同樣深受許多非嘻哈社群的朋友喜愛，可能許多人早已在Nelson George的"嘻哈美國"一書中讀過它的故事，或是在網路上看過不少相關的文章。但Timberland對於嘻哈文化的意義實在太重大，就容我們再介紹一次吧~
Timberland由俄裔美國人Nathan Swartz在1918年創立，他的兒子Sidney Swartz在1970年代發現市場上缺少耐用的防水靴子給在外工作的藍領工人使用，於是在1973年推出了經典的6吋防水黃靴。廣告中標榜靴子保暖、耐用、有彈性且比軍隊的靴子還要防水2倍(為了測試防水功能，Timberland當時把整雙鞋子泡在工廠的馬桶裡測試)。在嘻哈將Timberland黃靴帶入另一個高峰之前，Timberland早在1985年就賣超過了100萬雙靴子。
Biggie穿著Timberland黃靴，在他的歌"Suicidal Thoughts"中曾唱到:
"Survival of the Fittest"闡述了紐約街頭的險惡與黑暗，在毒品戰爭之下，警方與那些被貧窮環境、惡性循環所逼的年輕黑人族群們，雙方之間的衝突既無情又無奈，惟有適者才能生存。MV中完美捕捉了那個年代的生活方式 - 方便攜帶槍枝與毒品的超大件parka，當然也少不了一雙便宜耐用又保暖的Timberland。從MV和歌詞裡看到的是一整個歷史背景與文化，我想這也是嘻哈音樂的迷人之處吧。
Timberland並非只在紐約受到愛戴，在西岸同樣也是大受歡迎。例如2Pac就在"Branda's Got A Baby"穿著Timberland的外套亮相，最著名的則是2Pac和Outlawz成員在"Hit 'Em Up"的MV中穿著Timberland黃靴，霸氣十足。
但不像雪碧、Puma等品牌擁抱嘻哈文化，Timberland在這個時期對於嘻哈的態度極為冷淡。個人認為主因就是出在老頑固父子黨--第二代CEO Sidney Swartz (1986-1998)和第三代CEO Jeffrey Swartz (1998-2011)身上。
Jeffrey Swartz曾說Timberland黃靴被許多和Timberland的目標客群無關的人所著用，並認為嘻哈只是一陣子的流行，而不會成為長久的文化。甚至向紐約時報的記者表示：Timberland的客群是誠實工作的勞工(honest working people)、無法和某些非目標客群的人的lifestyle產生對話。當時Timberland甚至減少了部分經銷商的存貨，試圖將品牌形象拉回努力工作的勞工的定位，有些人認為他們這麼做就是為了遠離嘻哈社群，甚至有陰謀論指出Timberland不喜歡黑人(但其實Jeffrey曾低調地贊助過反種族主義的廣告活動)。總之，這些仍擋不住大家對靴子的喜愛，許多人都跑到紐約以外的地方買Timberland的靴子。
就像是Converse、 Dr. Martens 等品牌一樣，Timberland的品牌形象已經無法忽視與次文化的連結。Timberland後來還是開始擁抱嘻哈社群。2000年前後Timberland終於跨入流行市場，推出多種顏色的靴子。Dipset老大Cam’Ron當時已帶動嘻哈圈的粉紅色風潮，一直到這個時候Jeffrey仍然缺乏市場的敏銳度，還是覺得說粉紅色流行味太重，和Timberland的功能性形象不符。
其實Jeffrey一直想做、持續在做的是一些企業社會責任的部分，例如：種樹、做慈善、改善勞動環境等，他甚至還贊助員工每人3000美金去買對環境友善的油電混和車。911發生時，他們也送了許多靴子給救災的消防員。
另一方面，Reebok面對強大競爭對手Nike的競爭，早已和NBA最嘻哈的球員Allen Iverson合作，在廣告中找來Jadakiss為他饒舌，開啟嘻哈與運動完美結合的先河。籃球之外，還直接簽下饒舌歌手Jay-Z和50 cent，靠著嘻哈大發利市。50 Cent曾經宣稱Reebok 賣了超過 5百萬雙的G-Unit球鞋。根據估算，如果Timberland早在1999年就和DMX以及Ruff Ryders一夥人合作的話，估計可以帶來超過1.65億的營業額，舉DMX做例子是因為他本人是Timberland的愛用者。
DMX 2017年為Timberland拍攝的廣告。他的歌"Blackout"曾提到:
到2018年的今天，Timberland已和New Era、Supreme、Stussy等品牌推出聯名款式。積極和饒舌歌手結合，Drake、Nas和Juelz Santana也都推出了自己的簽名鞋款。Timberland也許不像TROOP或是Starter，有那麼多峰迴路轉的品牌故事，但黃靴的流行程度、和公司令人不解的商業模式也在歷史上留下了精采的一頁。
The Game穿著他的Timberland黃靴。他在"Let Us Live"中曾唱到：
參考資料:
原文: Dragon/ 修訂: Johnny
Timberland由俄裔美國人Nathan Swartz在1918年創立，他的兒子Sidney Swartz在1970年代發現市場上缺少耐用的防水靴子給在外工作的藍領工人使用，於是在1973年推出了經典的6吋防水黃靴。廣告中標榜靴子保暖、耐用、有彈性且比軍隊的靴子還要防水2倍(為了測試防水功能，Timberland當時把整雙鞋子泡在工廠的馬桶裡測試)。在嘻哈將Timberland黃靴帶入另一個高峰之前，Timberland早在1985年就賣超過了100萬雙靴子。
 |
Timberland早期的黃靴廣告 |
有趣的現象發生了，在1980年代晚期到1990年代初期，Timberland開始席捲整個嘻哈圈、打入了完全不同的消費族群，而這背後也是有一段歷史背景。
在1980至1990年代，快克(crack)在紐約街頭氾濫成災，許多貧窮社區的青少年，因為經濟或其他因素(甚至可能包括幫派饒舌的影響)而成為藥頭，走上不歸路。
在1980至1990年代，快克(crack)在紐約街頭氾濫成災，許多貧窮社區的青少年，因為經濟或其他因素(甚至可能包括幫派饒舌的影響)而成為藥頭，走上不歸路。
藥頭和工人一樣，要長時間在室外移動，紐約劇烈的天氣變化使他們需要一雙保暖、耐用、防水的靴子，因此Timberland成為一個合適的選擇。這些年輕藥頭並不覺得自己是傳統的幫派分子，而是引領街頭潮流的先驅。許多饒舌歌手也曾經是藥頭，因此Timberland和嘻哈的結合也不令人意外。
一直以來Wu-Tang Clan都是Timberland的忠實愛用者，RZA曾經讚美：冬天很冷，而Timberland的品質很好，又酷又耐穿。在訪談當中，RZA提到原本Timberland的靴子只在冬天穿，但他當時很早就把這當成日常生活必備品，不論是夏天還是冬天都照穿，開始漸漸地在紐約帶起風潮。一直到現在，RZA還是一年至少購買四雙以上的Timberland黑靴。
一直以來Wu-Tang Clan都是Timberland的忠實愛用者，RZA曾經讚美：冬天很冷，而Timberland的品質很好，又酷又耐穿。在訪談當中，RZA提到原本Timberland的靴子只在冬天穿，但他當時很早就把這當成日常生活必備品，不論是夏天還是冬天都照穿，開始漸漸地在紐約帶起風潮。一直到現在，RZA還是一年至少購買四雙以上的Timberland黑靴。
 |
2016年RZA和Raekwon參加了雪梨Butter的開幕活動，幫歌迷在Timberland上簽名。
|
"It don't make sense, goin' to heaven with the goodie-goodies，Dressed in white, I like black Timbs and black hoodies"
有文章指出，1993年，來自Brooklyn的Boot Camp Clik的Smif-n-Wessun應該是第一波將Timberland黃靴當作他們制服的嘻哈團體，但那時候其實許多人都已經在穿Timberland黃靴了，像是Wu-Tang Clan、Biggie、Jay-Z、Nas、Das EFX、Mobb Deep等人都穿著Timberland黃靴亮相，在這些歌手90年代早期的MV中幾乎都能看見黃靴的身影。甚至連紐約街頭的混混或是跳Step Dance的青少年也搭上了這股熱潮。
Jodeci的成員DeVante Swing甚至把他們的製作人DJ Timmy Tim的藝名改為Timbaland，因Timbaland本人也是Timberland的愛好者。這陣風也很快的吹到整個美國，公司的營收從1985年的6800萬美元，暴衝到1994年的六億3800萬美元的驚人數字，光是1993年的股價就上升了280%。當時連Jordan都無法與之匹敵，競爭對手Nike、Reebok和Adidas也都紛紛跟進，推出靴子來迎戰。
Mobb Deep在"Survival of the Fittest"中直白的唱道:
Jodeci的成員DeVante Swing甚至把他們的製作人DJ Timmy Tim的藝名改為Timbaland，因Timbaland本人也是Timberland的愛好者。這陣風也很快的吹到整個美國，公司的營收從1985年的6800萬美元，暴衝到1994年的六億3800萬美元的驚人數字，光是1993年的股價就上升了280%。當時連Jordan都無法與之匹敵，競爭對手Nike、Reebok和Adidas也都紛紛跟進，推出靴子來迎戰。
"My crew's all about loot, Fuck lookin' cute, I'm strictly Timb boots and army certified suits"封底Havoc一副屌樣，穿著Timberland的照片、也如同The Infamous專輯一樣成為了永恆的經典(照片由傳奇攝影師Chi Modu拍攝)。
 |
| 2Pac在"Brand's Got A Baby"的造型，著用Timberland外套。 |
 |
| Hit 'Em Up音樂錄影帶拍攝現場。 |
Timberland並非只在紐約受到愛戴，在西岸同樣也是大受歡迎。例如2Pac就在"Branda's Got A Baby"穿著Timberland的外套亮相，最著名的則是2Pac和Outlawz成員在"Hit 'Em Up"的MV中穿著Timberland黃靴，霸氣十足。
但不像雪碧、Puma等品牌擁抱嘻哈文化，Timberland在這個時期對於嘻哈的態度極為冷淡。個人認為主因就是出在老頑固父子黨--第二代CEO Sidney Swartz (1986-1998)和第三代CEO Jeffrey Swartz (1998-2011)身上。
Jeffrey Swartz曾說Timberland黃靴被許多和Timberland的目標客群無關的人所著用，並認為嘻哈只是一陣子的流行，而不會成為長久的文化。甚至向紐約時報的記者表示：Timberland的客群是誠實工作的勞工(honest working people)、無法和某些非目標客群的人的lifestyle產生對話。當時Timberland甚至減少了部分經銷商的存貨，試圖將品牌形象拉回努力工作的勞工的定位，有些人認為他們這麼做就是為了遠離嘻哈社群，甚至有陰謀論指出Timberland不喜歡黑人(但其實Jeffrey曾低調地贊助過反種族主義的廣告活動)。總之，這些仍擋不住大家對靴子的喜愛，許多人都跑到紐約以外的地方買Timberland的靴子。
 |
Jeffrey Swartz，Timberland創始人Nathan Swartz的孫子。
|
其實Jeffrey一直想做、持續在做的是一些企業社會責任的部分，例如：種樹、做慈善、改善勞動環境等，他甚至還贊助員工每人3000美金去買對環境友善的油電混和車。911發生時，他們也送了許多靴子給救災的消防員。
另一方面，Reebok面對強大競爭對手Nike的競爭，早已和NBA最嘻哈的球員Allen Iverson合作，在廣告中找來Jadakiss為他饒舌，開啟嘻哈與運動完美結合的先河。籃球之外，還直接簽下饒舌歌手Jay-Z和50 cent，靠著嘻哈大發利市。50 Cent曾經宣稱Reebok 賣了超過 5百萬雙的G-Unit球鞋。根據估算，如果Timberland早在1999年就和DMX以及Ruff Ryders一夥人合作的話，估計可以帶來超過1.65億的營業額，舉DMX做例子是因為他本人是Timberland的愛用者。
"I rock a waist length mink, do-rag under my fitted. And I don't even want waves, Timbs be halfway new"之後有一段時期，Timberland試圖兼顧藍領勞工、戶外活動愛好者和嘻哈歌迷的市場，但魚與熊掌不可兼得，Timberland終究無法在有限的資源下掌握如此廣泛的目標客群。2007年至2012年，公司皆是虧本的狀態，在2011年的時候，Jeffrey Swartz 將Timberland的大部分股份賣給了VF Corporation。VF Corporation旗下還有Dickies、Wrangler、Jansport、The North Face等大品牌。之後耗費了許多時間和精力做市場調查，調查的結果其實大家早就心知肚明 - 消費者想要的是一個都市流行的風格，而不只是一個純戶外活動的品牌。
到2018年的今天，Timberland已和New Era、Supreme、Stussy等品牌推出聯名款式。積極和饒舌歌手結合，Drake、Nas和Juelz Santana也都推出了自己的簽名鞋款。Timberland也許不像TROOP或是Starter，有那麼多峰迴路轉的品牌故事，但黃靴的流行程度、和公司令人不解的商業模式也在歷史上留下了精采的一頁。
"New York, California different toilet, same shit, In Brooklyn I rock Timberlands."
 |
| 2018年Kith與Timberland合作推出聯名款，找來武當的Raekwon和GFK拍攝宣傳照。 |
參考資料:
- https://www.complex.com/style/2013/01/10-things-you-didnt-know-about-timberland-boots/jordans
- https://www.theguardian.com/fashion/2013/apr/16/timberland-40-years-yellow-boot
- https://trapital.substack.com/p/timberland-showed-up-late-to-the-cookout
- https://kulturehub.com/timbs-nyc-culture/
- https://www.complex.com/music/2013/04/20-things-people-think-about-rap-that-arent-true/tommy-hilfiger-timberland-racist
- https://www.vice.com/en_au/article/vb3gy9/how-hip-hop-coopted-a-boot-made-for-construction-workers
- https://www.gq.com/story/wu-tang-clans-the-rza-on-timberland-boots
- https://www.haaretz.com/1.5205860
- https://www.nytimes.com/1993/11/07/style/out-of-the-woods.html?pagewanted=all&src=pm
- https://lifewithoutandy.com/news/fashion/talking-timberland-boots-hip-hops-most-essential-fashion-staple/
+%5BDGC%5D+(2011).png)
留言
張貼留言